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【新闻】户外品牌走进休闲场合时尚元素扩大潜在客户

发布时间:2021-01-08 10:16:24 阅读: 来源:黑退火带钢厂家

随着消费者旅游及户外生活意识逐步增强,消费市场对户外产品的需求也随之提高,户外用品成为服装行业潜力较大的细分领域之一,受到市场普遍关注。近年来,户外品牌不再只注重在极端严酷自然环境下的功能性,众多品牌正努力从比较传统的风格向更时尚的方向发展,从而被越来越多的时尚人士所青睐。

业内人士认为,户外品牌服装如此受欢迎,其主要原因是户外品牌开始走进休闲场合,“人们越来越意识到,户外休闲服饰能够满足场合多样性的需求,这些年来人们对服饰的认识也一直在发生变化。”

一名业内人士表示,5年前不少中国消费者认为,耐克、阿迪达斯等运动品牌可以在休闲场合穿,“现在他们意识到,户外服装也能穿到休闲场合,甚至在时尚度和混搭风格上可以做得比运动品牌更好。很多人在跟朋友聚会、周末自驾游,甚至是在办公室里都会穿户外品牌服装。”

新生代消费能力的提升也在改变服装产业的潮流走向。更加注重时尚感的“90后”加入了户外运动群体,消费潜力正在被释放,成为户外装的未来主要消费群。他们不仅是中国时尚消费潮流的中坚力量,同时也是品牌运作未来的风向标。

“各时尚品牌,甚至一些世界知名品牌,正纷纷调整发展路线,将目光聚集到这个年轻的群体。就拿户外装来说,为了应对新的消费群体的要求,目前户外装当中的时尚元素在不断增加。”一名服装专家表示,户外行业想崛起,就必须进行设计革命。在保证品质和功能性的前提下,在外观上加进更多时尚元素,让户外服饰既功能优异又时尚可穿,这样才能扩大潜在的目标客户。

添柏岚(timberland)相关负责人介绍,添柏岚在研究新品的道路上,不断邀请新的年轻设计师加入团队,试图从传统因素里找到更多灵感。同时还在消费者调研上投入更多精力,以期生产出更多符合当下年轻人时尚要求的产品。“去年添柏岚推出新口号‘跨越经典,非凡任我’,目的就是为了给消费者更多有新意的、让他们感到惊喜的产品。”该负责人还特别强调,户外品牌在中国市场的潜力非常巨大,“目前我们在中国有200家店,预计未来几年,中国会为亚太区贡献60%的销售增长。”

英国户外服品牌贝豪斯(Berghaus)认为,以往户外服装不具有修饰身材和其他装饰功能,尺码选择也相对简单,难以吸引追求时尚的消费者,尤其是职场女性。因为这部分消费者需要兼顾家庭和工作,很少有时间进行户外活动,她们曾经不在品牌的目标消费群体中。

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