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盒子死了客厅争夺战仍在继续

发布时间:2020-01-14 20:49:34 阅读: 来源:黑退火带钢厂家

新营销2014年9月刊

■文/本刊记者梁健航 发自广州

炎热的7月,国内方兴未艾的互联网电视盒行业迎来了一场风暴。

7月11日和15日,新闻出版广电总局分别约见中央三大台(央视、国广、央广)领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局,就互联网电视管理提出了明确的要求,这是互联网电视行业有史以来最强监管的标志性事件。

7月5日,广电总局宣布停发互联网电视集成牌照,并且强调商业网站不能在互联网电视上自建内容平台。

7月9日,广电总局要求智能电视盒子必须安装官方操作系统TVOS,意味着未来广电总局将能对智能电视机上的应用可管可控,而盒子厂商将对系统和软件失去自主权。

7月11日,广电总局叫停部分智能电视盒的回看功能,强调互联网电视播出的内容必须与传统电视标准一致、管理尺度一致、版权保护原则一致。

7月14日,广电总局酝酿更为严格的监管措施,未来电视盒子将不能设立视频网站专区,不能体现视频网站品牌。

7月16日,广电总局再次出手整顿互联网电视,无资质境外剧将在1周内下线。广电总局还禁止网上销售互联网电视盒,让所有盒子厂家大为震惊。此令一出,意味着所有互联网盒子的主要售卖渠道都被关闭,互联网企业要不与广电部门合作,要不完全退出盒子市场。

7月23日,广电总局酝酿要求关闭电视盒的视频APP,并要求两家牌照方华数和百数通进行整顿。

短短一个月不到,广电总局监管互联网电视的政策让人应接不暇,整顿之重、层次之高、涉猎之广前所未有,同时也意味着互联网电视行业即将走入冬天,小米盒子、乐视盒子、百度盒子等终端企业原本就无利可图,现在又遭遇强力的政策监管、内容控制,整个行业将迎来大洗牌,甚至影响上游芯片等行业。

夭折的盒子客厅战略

业界人士认为,最严监管政策出台后,将有两类盒子厂商受到较大影响。一类是本身没有自主内容的盒子厂商,比如小米盒子、百度影棒、乐视盒子,因为未来盒子内容将受制于牌照方,并且被广电总局严格管控;另一类是没有硬件的视频网站,比如优酷、搜狐等视频网站,在广电总局的新政策里,不允许视频网站品牌露出、强制安装官方TVOS系统、所有视频APP从盒子中下架……一系列政策都是针对此类企业。前一段时间搜狐视频自制剧《屌丝男士》一度陷入停播删减风波,即源于广电总局对视频网站自制网络剧的审查。

而从长远看,经过此轮严厉管控之后,统一系统、统一内容的互联网盒子将彻底失去个性价值,品牌黏性也无从谈起。操作系统、APP受限等限制也会让未来盈利的想象空间大为缩小。

近年来阿里、腾讯、搜狐、乐视等互联网企业动作频频,试图通过互联网机顶盒布局客厅市场,7月份广电总局的政策重击,毫无悬念让新贵们大为受挫。

22日,乐视网(300104,股吧)股价一度跌停,收盘下跌至36.28元,下跌达9.75%。报道指出,广电总局要求牌照方对正在查处的企业,一定不要与之合作,“正在查处的企业”就是指乐视网。而选择在7月发布“Alifun-家庭数字娱乐生态”系统的阿里巴巴,在整改消息传出一天后,在发布会上将视频部分一句带过。据报道称,阿里内部人士透露,虽然“家庭数字娱乐生态系统”是与牌照方华数合作的,但从目前看什么内容能上还要看最后的审查结果而定。

事实上,不难看出,广电总局这一轮严厉监管,除了出于舆论导向的考虑,也有着自身的市场利益诉求。三网融合(电信网、广播电视网、互联网)已经推进多年,广电系企业却受限于管理体制,市场化不够充分,与市场充分竞争的互联网企业相比,三网融合方面一直处于劣势,此次严厉整顿互联网企业,手握牌照的广电系企业将可以进一步明确自身在内容上的优势。

而在终端,互联网企业此前各种智能操作系统百花齐放,此次广电总局要求盒子不得安装除TVOS外的其他操作系统,意味着广电系企业也将在终端发力。TVOS将成为广电终端标准化的关键基础。

业界人士普遍认为,此番调控将对广电系牌照商、广电有线网络、电视台最为利好。在互联网电视盒来势汹汹之时,政策调控为广电系企业争取到难得的政策保护窗口期,让它们重新掌握内容和渠道话语权,减少市场化的差异化竞争。

谁将赢得客厅

视频内容被严格收紧之后,电视盒子的出路又在哪里?谁将最终赢得客厅争夺战?是传统电视台、阉割版的盒子还是其他?

受挫的互联网企业纷纷将目光投向游戏。阿里巴巴在23日发布“家庭数字娱乐生态”,由于政策原因,发布会上避谈视频内容,却将重点转向游戏功能。“云游戏是阿里巴巴家庭数字娱乐生态的又一亮点,云游戏的概念就是不用下载,直接在云端服务器运行游戏,在几百块的盒子上畅享以前只能在游戏家用机、高端配置的电脑主机才能承载的‘大制作’。”阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁介绍说。

也许盒子和游戏本就是天生的一对。2012年,海信电视总裁刘洪新曾透露,智能电视(盒子)的联网率不足四成。2013年,媒体调查数据显示,智能电视的连网率不足三成。智能机顶盒和智能电视在本质上是同样的产品,用户一向习惯于被动地看电视接受信息,这种几十年形成的使用习惯,让智能电视的联网率不升反降。

而游戏则可能是增加盒子(互联网电视)用户黏性的关键。曾任雷柏科技(002577,股吧)科研总监,创办了智能家居品牌ZIVOO的邹超表示,电视是家庭的娱乐中心,电脑则是个人使用的,将电脑上观看视频的方式强行加入到电视上,人们对视频内容喜好不一,没有办法对用户进行有效的引导,所以打开率低是可想而知的。而游戏则不然,可以定位为家庭娱乐,从硬件到软件一切都为了家庭而适配,这就能够有效地提高盒子使用率,那么就能够带动整个生态建设。

随着今年游戏禁令放开,可见不久的将来电视游戏将越来越火,对硬件的性能要求也会越来越高。电视昂贵而更新换代周期长,用户不可能为了玩游戏而更换电视;互联网盒子价格便宜,使用简单,换代迅速,受限于内容的互联网盒子将有可能与电视游戏“一拍即合”,成为未来的转型方向。

事实上,随着今年年初游戏禁令解禁,国内外多家科技企业已经在游戏机领域布局。1月9日,华为在CES 2014电子展会上首次展示了其旗下的微型游戏主机TRON。TRON运行的游戏来自PS3、PC或是NDS, 目前已拥有12款游戏作品。这是华为第一次将触角伸到游戏机市场。

传统游戏机制造商小霸王也开始与阿里合作,酝酿推出家庭游戏机,小霸王将在阿里的家庭娱乐平台进驻多款体感游戏。苏宁已经在全国各地的EXPO超级店引进国外先进游戏设备,让顾客体验游戏机设备。

但经过十多年禁止开发游戏,国内厂商已与国际水平脱节,整个产业链处于真空状态,中国企业已无力走到游戏机产业的上游。国产游戏无论是硬件配置还是游戏内容,都无法与微软、索尼和任天堂等游戏主机抗衡。针对国内家庭游戏机解禁,国际游戏机厂商已开始布局。索尼表示:“我们认为中国是有魅力的市场,我们一直都在考虑发展事业的可能。”而微软则与上海广电旗下的上市公司百视通(600637,股吧)合作,在上海自贸区成立盒子公司,准备在国内推出游戏终端。微软的最新一款游戏机在24小时内就在13个国家卖出100多万台,这让市场对微软的中国之行一致看好。

当然,智能设备的客厅争夺战不过是刚刚开始。同所有的互联网电视和盒子一样,微软、索尼、任天堂等游戏机进入中国客厅,同样避不开中国政策监管。早在2011年,广电总局就明文规定,互联网电视终端产品只能唯一连接CNTV互联网电视集成平台,若想接入互联网,则必须与牌照商合作。目前,任何一家游戏机厂商都没有公布相关互联网服务的状态。现在游戏机早已不仅仅定位于玩游戏,而是成为每个家庭的娱乐中心,一台不能看视频、不能上网的游戏机,在现代的客厅里还有多大的吸引力?不能装应用的智能电视盒、不能看视频的游戏机、只能看电视台节目的智能电视……在政策的左右下,未来客厅争夺战的结局仍隐藏在浓雾之中。

(责任编辑:HN022)

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