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福布斯Facebook不妨选择免费增值模式

发布时间:2021-01-22 12:45:22 阅读: 来源:黑退火带钢厂家

北京时间3月1日消息,《福布斯》发表评论表示,Facebook正希望通过广告模式来增加营收,支持未来增长。但泛滥的广告可能令Facebook感到厌烦,而相比之下,Facebook不妨选择免费增值模式,在开辟收入来源的同时又能在用户与广告客户之间取得平衡。

以下是全文:

今天Facebook 宣布将提升广告收入,最近又出现了关于 Google 的负面报道,将这两者联系起来,令人想到了在Facebook与谷歌对决中,许多人忽略了这样的精彩环节:使用谷歌搜索引擎时,广告对用户有价值;但当用户登录Facebook时,广告却变成烦人的事情。

因此,谷歌所做的一切都是为了给用户提供更好的搜索结果,其中包括更好的广告,在给用户提供价值的同时提升其商业模式,而最近出现的关Google 的负面报道却遗漏了这一点。Google 让谷歌了解到更多有关用户的需求,这对用户和谷歌来说,都是有价值的。

另一方面,当用户登录Facebook时,可能不得不忍受出现的广告,但用户不希望Facebook时间轴、新闻页面或PC窗口的其他地方出现广告,同时也不希望广告出现在手机上。一位博客作者就对Facebook今天发布的消息回应道,这是广告商的美梦,却是用户的噩梦。

微妙平衡

这并不意味着Facebook不能获得丰厚利润,相反,这可能足以支持Facebook的市值达到1000亿美元。但这肯定意味着Facebook将小心翼翼地保持用户和广告商之间的平衡。

同时,Facebook还面临其他两方面的威胁:隐私问题和移动平台。到目前为止,Facebook 用户还没有表现出对隐私存在担忧,但随着Facebook 对广告投入的加大,将不可避免地遭致来自隐私保护者、监管机构及立法机构的批评。在隐私问题上,Facebook持续承担着在各个国家遭到法律制裁的风险。同时,流氓程序及其他恶意程序也有可能利用Facebook 搜集的逾8.45亿用户数据从事不法活动。

Facebook近期提交的首次公开招股(IPO)S1文件强调了移动计算衍生的问题。Fcebook表示,目前逾30%的用户流量来自移动设备,但Facebook的广告模式却不能在这些平台上运行。

移动设备的屏幕太小,以至于Facebook希望提供的广告无法更好地展示。随着最新的广告浪潮袭来,Facebook正加紧寻找移动流量的商业化模式,但大量问题的出现可能使Facebook应接不暇。

免费增值魅力

但如果Facebook推出免费增值模式会如何呢?目前的功能可以继续实行免费,但同时也可以是一种付费服务,而付费服务可能不包含广告,而且还提供增强的隐私及游戏服务、流视频和音乐以及捆绑的数据。该服务可能还有针对其他大型集团的增值附件、约会服务、高质量音频及视频聊天等。同时,向免费用户递送目标广告的意图也就显而易见。

由此,Facebook通过核心用户创收,包括移动用户,否则的话这些用户可能会被广告激怒。此外,这种模式也会消除一些潜在威胁。

向Facebook用户收费将是个重大的转变,但考虑到iPhone用户每月消费轻而易举就达100美元,平均每月的上网费近70美元,三张Netflix DVD外加流内容的价格为每月20美元,每天一杯星巴克的拿铁咖啡一个月也将花费150美元。与这些温和的嗜好相比,Facebook的时间重要性如何?如果Facebook开始收费,将面对怎样的消费者反应呢?

正如国外媒体近期证实的那样,免费增值模式虽然激进,但却具有可能性。更重要的是,真正意义上的创新需要有雄心壮志,这包括需要与包括隐私底线、移动转型等在内的威胁进行妥协。

正如马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在Facebook提交上市申请之际致信投资者所写的那样:“快速前进使我们创建更多东西并学得更快。但是,随着大部分公司的壮大,他们发展的步伐也大幅放缓,其原因在于他们更害怕犯错。我们强调“快速前进打破陈规”,也就是说如果你不打破陈规,那么你就不可能迅速发展。”

技术变化非常快,甚至像Facebook这样的企业也能确保必然成功。切记,8年前Facebook还在追赶当时辉煌的MySpace,而10年前的谷歌只是与AOL建立战略联盟的合作伙伴,仅此而已。

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